O novo recurso reduziu a coleta de dados de localização dos usuários do iOS em 68%

No início deste mês, dissemos a você que um novo recurso que a Apple adicionou no iOS 13 lembra aos usuários quantas vezes um aplicativo específico acompanhou sua localização nos últimos três dias. O pop-up pergunta se o usuário do iPhone deseja continuar permitindo que um aplicativo rastreie sua localização em segundo plano (ou seja, enquanto o aplicativo está fechado), permite que o aplicativo colete dados de localização apenas em primeiro plano (enquanto o aplicativo está sendo usado) ou permitir que os dados sejam coletados apenas uma vez.

Os relatórios da época indicavam que dezenas de milhões de usuários do iPhone haviam bloqueado a capacidade de determinados aplicativos rastreá-los. A Teemo, uma empresa que desenvolve o software usado por aplicativos para coletar dados de localização, notou uma grande mudança. Benoit Grouchko, que administra Teemo, diz que há três anos as taxas de adesão que permitiam que os aplicativos coletassem dados de localização enquanto não estavam em uso eram próximas de 100%; a taxa de inscrição para esses aplicativos agora está abaixo de 50%.

Os profissionais de marketing estão recorrendo aos endereços IP para fornecer dados de localização menos precisos que a maioria dos usuários não pode bloquear


Depois que os usuários do iPhone perceberam que tinham opções, algo que o novo recurso do iOS 13 ajudou a deixar claro, eles decidiram não permitir que esses aplicativos os rastreassem. Anteriormente, um usuário do iPhone instalava um aplicativo e começava a rastrear sua localização imediatamente. Os usuários do Android receberam pop-ups semelhantes perguntando se desejam continuar compartilhando seus dados de localização, e o Google diz que a taxa de inscrição no rastreamento de localização em segundo plano é atualmente de 50%.

Está se tornando óbvio que os usuários do iPhone estão começando a se rebelar contra a cessão de seus dados de localização aos anunciantes. Outra empresa chamada Location Sciences , que rastreia a precisão dos dados vendidos aos anunciantes, descobriu que sete em cada dez usuários de iOS estavam baixando o iOS 13 nas primeiras seis semanas após a versão final ter caído em setembro. 80% desses usuários desativaram todo o rastreamento por aplicativos em segundo plano. O diretor de negócios da empresa, Jason Smith, diz: "As pessoas decidiram interromper o compartilhamento de dados de localização de seus telefones em um nível universal". A Location Sciences diz que a quantidade de informações de dados de localização em segundo plano coletadas pelos anunciantes caiu 68% desde o lançamento do iOS 13. Durante o mesmo período,

Smith observa que "você tem um ambiente no qual os anunciantes pagam - a um custo premium - dados GPS de alta qualidade e alta precisão. Agora, eles são confrontados com um fenômeno no qual esses dados estão menos disponíveis. De acordo com a Fast Company , a perda de dados do GPS significa que os profissionais de marketing não poderão saber onde os usuários foram almoçar ou as lojas que visitaram. Algumas empresas de rastreamento podem precisar recorrer aos endereços IP (Internet Protocol), mesmo que não sejam tão precisos quanto As coordenadas de GPS são. Essas informações podem ser coletadas por meio de uma conexão celular ou Wi-Fi do usuário e não há controles para impedir isso no iOS ou Android.

No entanto, as redes privadas virtuais (VPN) podem ocultar o endereço IP de um usuário e o serviço Fi MVNO do Google já oferece uma VPN aos assinantes. Se isso se tornar um recurso padrão em aparelhos celulares no futuro, os profissionais de marketing talvez precisem encontrar outra maneira de exibir anúncios de produtos e serviços que um determinado usuário de smartphone está procurando. Smith, da Location Science, diz: "Estamos no precipício desse ambiente educacional, no qual as pessoas agora estão se conscientizando sobre quais são suas opções, como essas opções afetam a segurança que receberão e como outras empresas de terceiros estão. respeitoso e consciente dessas opções ". Como comparação, o GPS também para rastreamento de localização a menos de 1 km de onde o usuário está realmente de pé.

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